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« On se lève tous pour Danette », voilà c’est dit. C’est un des slogans que les français connaissent le mieux, pour un produit que nous avons toujours connu. Car si la longévité d’une marque est assez commune, celle d’un produit l’est moins. Danone s’est donc fendu d’une petite expo/dégustation en plein Paris pour fêter cet anniversaire.

Manger gratuitement attire les foules, et malgré la pluie, une queue perpétuelle d’environ 50m étonnait les promeneurs de la rue Jean-Jacques Rousseau dans le 1er arrondissement un dimanche.

Outre le plaisir de se régaler avec des parfums dont on pouvait facilement ignorer l’existence (Une Danette expresso ça vous dit ?), j’étais assez curieux de voir le type de public qui se déplacerait. En dehors des jeunes hameçonnés par les Like de la page facebook et les retweet de ces derniers jours, cette opération de com’ a parlé au plus grand nombre. En observant les gens qui étaient venus apprécier la Danette gratuite et à volonté, on ne pouvait donc pas être surpris de trouver beaucoup de personnes d’un certain âge. Le vigile a également laissé entrer une SDF (le contraire aurait probablement provoqué un scandale sur place).

A l’intérieur, ambiance bon enfant. Au bar à Danette, on choisi son parfum, on peut également y ajouter des Scepculos en miette, des mini-smarties, des fraises Tagada, ou du Muesli. Un petit jeu de fléchette aimantées permet de gagner le livre collector des 40 ans de Danette, et un atelier cuisine est mis à la disposition des apprentis patissiers.

Quelques oeuvres assez originales sont accrochées aux murs, comme la mosaïque des 40 ANS réalisée en pot de Danettes ou les vaches recouvertes d’étiquettes Danette. L’ensemble est assez bien fait. Par contre, on fait très vite le tour de l’endroit et si on y reste, c’est pour reprendre une Danette.

Que l’on apprécie le produit ou que l’on s’interesse à la publicité, le livre des 40 ans vaut vraiment le détour. On y raconte l’histoire de la Danette depuis 1970, de l’évolution du produit, du packaging, et et des campagnes publicitaires qui l’accompagnent depuis 40 ans. La dernière partie du livre présente 40 recettes à réaliser chez soi, avec des Danettes.

J’ai retenu du livre une anecdote amusante. Parmi les milliers de lettres que recevait Danone à propos de la Danette, une missive envoyée par une classe d’enfants en 1984 a bouleversé le packaging du produit. Les enfants s’y plaignaient de ne pas pouvoir lécher les pots jusqu’au bout, à cause des cannelures au fond de la barquette. Danone a pris cette lettre très au sérieux et à développé un nouveau pot lisse qui épouse la forme de la cuillère. Comme quoi, les consommateurs peuvent de temps en temps faire entendre leur voix auprès des marques…

ps: article non sponsorisé, mais on s’est bien rempli le ventre